สมาคมการเล่นพนันออนไลน์ระดับยุโรปเรียกร้องความเข้มงวดในการโฆษณาทางสังคมเกี่ยวกับการพนัน
สมาคมการเล่นพนันออนไลน์ระดับยุโรป (EGBA) ที่มีฐานที่บรัสเซล ที่แทนผู้ประกอบการการเล่นพนันออนไลน์ชั้นนำได้เรียกร้องให้มีมาตรการเข้มงวดมากขึ้นในการจำกัดอายุในโฆษณาทางสังคมเกี่ยวกับการพนันตามการทบทวนการตรวจสอบรายละเอียดของโค้ดการโฆษณาที่รับผิดชอบระดับยุโรป
ต้องการกลไก Age-Gating มากขึ้น
การทบทวนที่ดำเนินการโดยสมาคมสากลสำหรับมาตรฐานโฆษณายุโรป ที่เป็นอิสระได้วิเคราะห์โฆษณา 120 ชิ้นจากสมาชิก EGBA ในกรีซ สเปน โรมาเนีย และสหราชอาณาจักร บนแพลตฟอร์มอย่าง YouTube, TV, เว็บไซต์ และโฆษณาทางสังคม
การประเมินที่ดำเนินการเมื่อเดือนธันวาคม 2024 ระบุพบพร้อมที่ต้องปรับปรุงในการโฆษณาทางสังคม
หนึ่งในคำแนะนำสำคัญคือ สมาชิก EGBA ควรใช้กลไก Age-Gating ที่สอดคล้องมากขึ้น และส่งใบแจ้งคำแนะนำไปในโฆษณาทางสังคมของพวกเขา
การทบทวนเน้นการต้องการควบคุมทางเทคนิคที่จำกัดการเข้าถึงโฆษณาการพนันตามอายุของผู้ชม รวมถึงคำเตือนที่ชัดเจนมากขึ้นว่าเนื้อหาในโฆษณาทางสังคมไม่ควรถูกแชร์กับผู้ใดที่มีอายุน้อยกว่าอายุที่กฎหมายกำหนดสำหรับการพนันในประเทศของผู้ชม
อัตราการปฏิบัติตามกฎระเบียบโฆษณาสูงในช่องทาง TV และ YouTube
แม้จะมีพื้นที่ที่ยังต้องปรับปรุง แต่ EGBA ลงความเป็นเอกภาพว่าสมาชิกของพวกเขาแสดงการปฏิบัติตามกฎระเบียบในการโฆษณาทาง TV และ YouTube สูง
แพลตฟอร์มเหล่านี้ได้รับคำชมเชยสำหรับการดำเนินการป้องกันเด็กอย่างมีประสิทธิภาพ เช่น ความจำเป็นของการจำกัดอายุและข้อจำกัดในการใช้นักแสดงหรือตัวการ์ตูนในโฆษณาการพนัน
การทบทวนยังประเมินผลของการตลาดผ่านผู้มีอิทธิพลในสเปนและสหราชอาณาจักร พบว่ามีการปฏิบัติตามกฎระเบียบการจัดการเนื้อหาและการจำกัดเรื่องที่ดึงดูด
อย่างไรก็ตาม จำเป็นต้องมีความโปร่งใสมากขึ้นในการใช้การเปิดเผยการโฆษณาที่จ่ายเงิน เช่นการใช้แฮชแท็ก #ad เพื่อให้มั่นใจว่าเนื้อหาที่โฆษณาชัดเจน
EGBA จะยังคงหาของที่เป็นความรับผิดชอบสูง
คำชี้แจงของ EGBA ย้ำถึงการมุ่งมั่นที่ไม่เปลี่ยนแปลงในการปฏิบัติตามกฎระเบียบการโฆษณาที่รับผิดชอบ พร้อมกับการแสดงแผนการใช้ผลการทบทวนเพื่อเข้าใจขอบเขตของความเป็นประสิทธิภาพของโค้ดการโฆษณาของพวกเขา
“EGBA และสมาชิกของพวกเขาจะยังคงสนับสนุนการปฏิบัติตามกฎระเบียบการโฆษณาที่รับผิดชอบทั่วทั้งภูมิภาคการพนันยุโรป,” คำชี้ของ EGBA กล่าว
เลขาธิการของ EGBA Maarten Haijer อธิบายว่าการบรรลุผลจากการตรวจสอบเมื่อเร็วๆ นี้แสดงให้เห็นถึง “การปฏิบัติตามกฎระเบียบการโฆษณาที่รับผิดชอบและการป้องกันเด็ก” ของสมาชิกของพวกเขา
Haijer กล่าวว่า แม้ว่า “อัตราการปฏิบัติตามกฎระเบียบสูงในช่องทางสื่อ传统” จะเป็นประทับใจ แต่ “ต้องมีการทำงานเพิ่มเติม” ในพื้นที่โฆษณาทางสังคม
เลขาธิการยังย้ำว่าองค์กรมุ่งมั่นที่สุดที่จะส่งเสริมมาตรฐานโฆษณาสูงสุด โดยให้ความสำคัญกับการปรับปรุงการปฏิบัติตามกฎระเบียบในทุกแพลตฟอร์ม
ในธันวาคม 2022, EGBA ได้ส่งข้อเสนอหาแก่การสร้างเครื่องหมายมาตรฐานสำหรับความเสียหายจากการพนันในทวีปยุโรป
ที่สุดของปีที่แล้ว สมาคมเดียวกันย้ำว่าการท้องถิ่นที่เจริญเร็วในออสเตรียเป็นหลักฐานของความบกพร่องของระบบของพวกเขา
องค์กรขอให้ออสเตรียละทิ้งระบบการครอบครองส่วนตัวและยอมรับระบบที่ทันสมัยที่พื้นฐานบนใบอนุญาตหลายแบบ
ความสำคัญของการจำกัดอายุในโฆษณาการพนัน
การจำกัดอายุในโฆษณาการพนันเป็นเรื่องที่มีความสำคัญอย่างยิ่ง เนื่องจากการพนันออนไลน์มีความเสี่ยงทางสุขภาพที่สูง โดยเฉพาะสำหรับผู้ที่อายุน้อย
การเข้าถึงข้อมูลเกี่ยวกับการพนันในอายุที่เหมาะสมช่วยลดความเสี่ยงในการเสพติดการพนันอย่างไม่จำเป็น และส่งเสริมการเล่นพนันในระดับที่สมควร
การปรับปรุงกลไก Age-Gating ในโฆษณาเพื่อความปลอดภัย
การปรับปรุงกลไก Age-Gating ในโฆษณาการพนันเป็นมาตรการที่สำคัญเพื่อป้องกันการเข้าถึงข้อมูลที่ไม่เหมาะสมของผู้ที่มีอายุน้อย ซึ่งจะช่วยลดความเสี่ยงในการกระทำการพนันในอายุที่ไม่เหมาะสม
การใช้กลไก Age-Gating ที่มีคุณภาพสูงจะช่วยให้ผู้ใช้บนโลกออนไลน์ไม่สามารถเข้าถึงเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับการพนันหากไม่มีอายุที่เหมาะสม
การรับรองความปลอดภัยในโฆษณาการพนันทางสังคม
การตรวจสอบและการควบคุมคุณภาพของโฆษณาการพนันบนแพลตฟอร์มทางสังคมมีความสำคัญอย่างมาก เพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาที่ถูกโฆษณาเป็นอย่างถูกต้อง และไม่ส่งผลกระทบต่อผู้ชมที่มีอายุน้อย
การรับรองความปลอดภัยในโฆษณาการพนันทางสังคมจึงเป็นการป้องกันความเสี่ยงในการทำผิดของผู้ที่มีเจตนาไม่ดีที่อาจกระทำการพนันในอายุน้อย
ในทางปฏิบัติ การจำกัดอายุในโฆษณาการพนันจึงเป็นมาตรการที่ช่วยให้การพนันออนไลน์เป็นประโยชน์และปลอดภัยสำหรับทุกคนที่มีส่วนได้ส่วนเสียในกิจกรรมนี้