การพนันออนไลน์จะส่งผลกระทบกับสปอนเซอร์เสื้อ
ในเดือนกันยายน 2024 การวิจัยจาก OLBG พบว่ามีสําหรับพรีเมียร์ลีกมีโอกาสเสี่ยงถึง 58% ของสโมสรที่จะเสียเงินขาดทุนรวมถึง 126.6 ล้านปอนด์ (168 ล้านดอลลาร์) หลังจากการห้ามสปอนเซอร์เสื้อจากบริษัทพนันที่จะเกิดขึ้นเร็ว ๆ นี้
การวิเคราะห์ล่าสุดจากผู้เชี่ยวชาญบอกว่าสโมสรพรีเมียร์ลีกคาดว่าจะสูญเสียสูงสุดถึง 60% ของรายได้จากสปอนเซอร์เสื้อปัจจุบันขณะที่การห้ามจะเริ่มใช้บังคับตั้งแต่เริ่มฤดูกาล 2026-27
ณ ปัจจุบันมีสโมสรระดับยอดนิยม 11 ทีมที่มีสปอนเซอร์เสื้อจาก บริษัททางการพนัน รายงานสปอนเซอร์พรีเมียร์ลีกค่าตราสมาชิกที่พอเพียงได้เปิดเผยว่าการเลิกสัญญาเหล่านี้อาจทิ้งช่องว่างใหญ่ เฉพาะอย่างยิ่งสโมสรที่ต่ำกว่าเขตการค้า
ในขณะที่ลิเวอร์พูลยังคงเป็นสัญลักษณ์ที่มีมูลค่าสูงที่สุดในพื้นที่สปอนเซอร์ นิวคาสเซิลและน็อตติงแฮมฟอร์เรสต์ได้รับการเพิ่มมูลค่าด้วยการเข้าสู่แชมเปียนส์ลีก ในระหว่างนี้ เวสต์แฮมก็เสื่อมลงเนื่องจากผลลัพธ์ที่ไม่น่าพอใจบนสนามเป้า
ภาคพาณิชย์มุ่งคว้าสปอนเซอร์ใหม่
“ผู้อำนวยการฝ่ายพาณิชย์บอกกับฉันว่าข้อเสนอสูงสุดของพวกเขาจากแบรนด์ที่ไม่ใช่การพนันน้อยกว่าครึ่งของสปอนเซอร์การพนันที่วางบนโต๊ะ นั้นแสดงให้เห็นถึงขนาดของปัญหา” กล่าวโดยฌอน คอนเนล บรรณาธิการของเว็บไซต์ The Sponsor
“ความจริงที่เกรียงซึมมาคือบริษัทที่ให้บริการการพนันกําลังยันหยุดสนับสนุนตลอดเวลาในตลาดสปอนเซอร์พรีเมียร์ลีก เมื่อบริษัทเหล่านั้นออกไป โครงสร้างทั้งหมดกลายเป็นอ่อนแอเนื่องจากสโมสรมีความยากที่จะหาสปอนเซอร์ที่พร้อมเท่ากับค่าใช้จ่ายเหล่านั้น” เพิ่มเติมโดยคอนเนล
การแข่งขันเพื่อมอบสปอนเซอร์ที่ไม่ใ่เกี่ยวกับการพนันเอาเป็นที่ร้อย เเละคาดว่าจะเป็นการแข้งขันเพิ่มมากในฤดูกาลถัดไป
บางสโมสรได้เริ่มมองหาเขตการค้าที่กำลังเจริญเติบโต เช่น คริปโต และฟินเทค เพื่อเติมช่องว่าง การลงทุนจากบริษัทคริปโตในกีฬาเพิ่มขึ้น 20% ในปีที่ผ่านมาเท่านั้น ตอนนี้รวมถึง 400 ล้านปอนด์ (541 ล้านดอลลาร์) น็อตติงแฮมเฟอร์เรสต์ตัวอย่างเช่นได้ทำสัญญากับเว็บไซต์คริปโตที่ใช้ในกีฬาอย่าง Kaiyun Sports
เช่นเดียวกัน แอสตัน วิลล่าเลือก Duelbits ซึ่งเป็นผู้ให้บริการคาสิโนและสโมส์บุ๊คคริปโตเป็นเพื่อนพายของการเดิมพันระดับยุโรปในฤดูกาล 2022/23
อย่างไรก็ตาม วิธีนี้อาจจะไม่เพียงพอต่อการปรับตลาด
รายงานยังบอกว่า สโมสรหลายรายได้แทบจะพรีเซ็นต์ไม่เท่ากับความเถื่อนของตลาดที่มีค่าเทียบเท่าพิจารณา
“ยังมีเวลาให้เปลี่ยนได้” คอนเนลกล่าวขณะกล่าวถึงประชานิยมไปทั่วโลกของยูไนเต็ดและ “มรรคาทางพาณิชย์” ซึ่งเขาเรียกว่ามีอิทธิพลอย่างมาก
คอนเนลยังอธิบายว่ามูลค่าสปอนเซอร์เสื้อของสโมสรยังคงสูงกว่าของเชลซี อาร์เซนอล และท็อตแน่ม ที่ 51.1 ล้านปอนด์
อย่างไรก็ตาม เขาเชื่อว่าช่องว่างระหว่างศักยภาพและประสิทธิภาพกำลังงานกว้างขวางขึ้น และสปอนเซอร์สุดท้ายก็เริ่มเปิดตาต่อมัน
นอกเหนือจากนี้ บางคนเห็นว่าการห้ามจะทำให้ความหมายสูญหายเมื่อสโมสรที่ถูกลดจากพรีเมียร์ลีกเข้ามาในแชมเปียนชิพ ลีกที่ยังมีสปอนเซอร์จากบริษัทการพนัน การแก้ไขล่าสุดของพรบการพนันของสหราชอาณาจะเพิ่มความซับซ้อนเข้าไปในปัญหาที่ซับซ้อนอยู่แล้ว
ผลกระทบของการพนันออนไลน์ต่อสปอนเซอร์เสื้อ
การพนันออนไลน์เป็นองค์ประกอบสำคัญที่มีผลกระทบต่ออุตสาหกรรมกีฬาและสปอนเซอร์เสื้อในปัจจุบัน การวิจัยล่าสุดพบว่าสโมสรในพรีเมียร์ลีกอาจสูญเสียได้ถึง 60% ของรายได้จากสปอนเซอร์เสื้อในอนาคต หากมีการห้ามสปอนเซอร์จากบริษัทการพนัน
สโมสรในลีกยอดนิยม 11 ทีมในปัจจุบันมีสปอนเซอร์จากบริษัทการพนัน เมื่อเกิดการเลิกสัญญาเหล่านี้ อาจส่งผลให้สโมสรต้องพบกับความยากลำบากในการหาสปอนเซอร์ใหม่ที่สามารถเทียบเท่ากับค่าใช้จ่ายเดิม
นอกจากนี้ การแข่งขันสำหรับการสปอนเซอร์ที่ไม่เกี่ยวข้องกับการพนันกำลังเพิ่มขึ้น และสโมสรกำลังมองหาเขตการค้าที่เจริญเติบโต เพื่อเติมช่องว่างที่อาจเกิดขึ้น
ความสำคัญของการหาทางออกใหม่
การห้ามสปอนเซอร์จากบริษัทการพนันอาจทำให้สโมสรต้องหาทางออกใหม่ในการเพิ่มรายได้ ด้วยการมองหาสปอนเซอร์จากอุตสาหกรรมที่ไม่เกี่ยวข้องกับการพนัน เช่น บริษัทคริปโตที่ให้บริการในกีฬา หรือเลือกเป็นเพื่อนพายจากบริษัทคาสิโนและสโมส์บุ๊คคริปโต เพื่อเปิดตลาดใหม่
อย่างไรก็ตาม การปรับตัวต่อการเปลี่ยนแปลงในตลาดยังคงเป็นความท้าทายสำคัญที่สําคัญ และสโมสรจำเป็นต้องหาวิธีในการรักษาความยั่งยืนของธุรกิจ
ด้วยความเร่งด่วนในการหาทางเลือกใหม่ สโมสรจะต้องพิจารณาเรื่องความคุ้มค่าของสปอนเซอร์ในอนาคต และวางแผนกลยุทธ์ที่เหมาะสมในการเข้าถึงตลาดใหม่อย่างมีประสิทธิภาพ
ด้วยความเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นในอุตสาหกรรมการพนันออนไลน์ สโมสรจะต้องเร่งด่วนในการปรับตัวและมีความคิดสร้างสรรค์ในการหาทางออกใหม่ในอนาคต