บริษัท Publishers Clearing House ล้มละลาย และเริ่มทำการสู่การเปลี่ยนแปลงดิจิทัล

Publishers Clearing House สู้ความหนักแห่งหนี้ 65 ล้านเหรียญ พยายามเปลี่ยนแนวทางธุรกิจเพื่ออยู่รอด

บริษัท Publishers Clearing House (PCH) ที่เป็นบริษัท sweepstakes ที่มีชื่อเสียงด้วยการแจกรางวัลทางโทรทัศน์และเช็คใหญ่ ได้ยื่นขอยุติธรรมเพื่อเปลี่ยนแนวทางธุรกิจ บริษัทที่มีฐานที่ Jericho, New York นี้วางแผนที่จะเลิกการยึดติดกับการตลาดจดหมายโดยตรงและการตลาดแคตตาล็อกเพื่อโฟกัสที่โฆษณาดิจิตอลและความบันเทิงแทน

เอกสารทางกฎหมายเผยแพร่ภาพรวมทางการเงินที่น่าสะหวัด: หนี้รวม 65.7 ล้านเหรียญ เทียบกับสินทรัพย์เพียง 11.7 ล้านเหรียญ

บริษัทที่เริ่มต้นขึ้นในปี 1953 โดย Harold Mertz ในห้องซุ้มล่องเริ่มมีชื่อเสียงโดยรวมสมัครสมาชิกนิตยสารกับสกัสประชาราษฎร์ ในระหว่างช่วงเวลาหลายปี “Prize Patrol” เป็นส่วนที่รู้จักในวัฒนธรรมป๊อปมากของอเมริกา บ่อยครั้งปรากฎในทีวีโดยแจกรางวัลใหญ่ให้กับเจ้าบ้านที่ตกใจ ประเพณี sweepstakes จะยังคงอยู่ แต่บริษัทวางแผนที่จะลดค่าใช้จ่ายหลายรายการที่เกี่ยวข้องกับวิธีการทำธุรกิจเดิมๆ

เพื่อให้สามารถดำเนินการต่อไปในขณะที่กำลังจัดเตรียมตัว PCH ได้รับเงินสดฉุกเฉินจาก Prestige Capital 5.5 ล้านเหรียญ บริษัทกล่าวว่าอาจจะขายส่วนหนึ่งของธุรกิจออนไลน์ของตนเมื่อพยายามหาที่ของตัวในโลกโฆษณาดิจิตอล

Publishers Clearing House ต้องเผชิญกับรายได้ที่ลดลง แต่ CEO ยืนยันสุ่มรางวัลจะยังดำเนินต่อไป

เงินจากส่วนที่เป็นกำไรครั้งหนึ่งของ PCH เช่นพิมและสินค้าลดลง จาก 879 ล้านเหรียญในปี 2018 ลดลงเหลือเพียง 181 ล้านเหรียญในปี 2024 ผู้นำบริษัทชี้ไปที่พฤติกรรมของผู้ซื้อที่เปลี่ยนแปลง การเติบโตของการช้อปออนไลน์ระหว่างการระบาดของ COVID-19 เป็นเหตุผลสำคัญของการลดลง ค่าใช้จ่ายสูงในการขนส่ง พิม และการส่งโฆษณาทางทีวีก่อให้เกิดการกดดันเพิ่มเติมในการดำเนินงาน

Andy Goldberg ประธานเจ้าหน้าที่ของ PCH ย้ำว่า บริษัทมองว่าการเขย่านี้เป็นโอกาสที่จะสร้างทัศนคติที่ดูอยู่ทนไปในอินเทอร์เน็ต และเขากล่าวว่าในขณะที่ธุรกิจกำลังเปลี่ยนทิศทาง การแข่งขันมากๆ จะยังอยู่ใจกลางที่ตัวแข่งและจะดำเนินต่อไปโดยไม่มีพัก

แม้ว่า PCH จะประกาศล้มละลายน้อยกว่า 2 ปีหลังจากที่ คณะกรรมการเพื่อความเชื่อถือกล่าวงันพวกเขาด้วยค่าปรับ 18.5 ล้านเหรียญสหราชอาณาจักรสำหรับกลยุทธ์การตลาดที่เกาะกลืน ข้อตกลงที่บทบาทขนานให้บริษัทจัดการวิธีการแสดง sweepstakes ให้แก่ลูกค้า โดยให้แน่ใจถึงการแยกระหว่างการซื้อกับการเข้าร่วมการแข่งขัน

แม้ว่ามีปัญหาทางการเงิน PCH ยังต้องการรักษาตำแหน่งของตนในโลกความบันเทิง พวกเขาพึ่งตัวเองในความดึงดูดแบรนด์และความรู้จักที่ดีของตนเองเพื่อดึงลูกค้าออนไลน์กลุ่มใหม่

การพนันออนไลน์เป็นหนึ่งในกิจกรรมที่ได้รับความนิยมอย่างมากในปัจจุบัน โดยเฉพาะในประเทศไทยที่มีผู้คนหลากหลายกลุ่มชอบเข้าร่วมการพนันออนไลน์ เกมบาคาร่าเป็นหนึ่งในเกมที่ได้รับความนิยมอย่างมากในวงการการพนันออนไลน์ เนื่องจากมีกฎเกมที่ง่ายและมีโอกาสชนะสูง

การเปลี่ยนแนวทางธุรกิจของ Publishers Clearing House สำคัญในยุคดิจิทัล

การเปลี่ยนแนวทางธุรกิจของ Publishers Clearing House (PCH) เพื่อโฟกัสที่การโฆษณาดิจิตอลและความบันเทิง เป็นการรับมือกับการเปลี่ยนแปลงในโลกธุรกิจในยุคดิจิทัลที่เติบโตอย่างรวดเร็ว การตลาดทางดิจิตอลเป็นสิ่งจำเป็นที่ PCH ต้องสำเร็จในการเป็นอยู่ต่อไป

PCH จะต้องพัฒนากลยุทธ์การตลาดใหม่เพื่อเข้าถึงกลุ่มลูกค้าใหม่ที่ชอบใช้เทคโนโลยีและโฆษณาดิจิตอลมากขึ้น การเสี่ยงทางธุรกิจเป็นสิ่งจำเป็นในการปรับตัวและเติบโนเทคโนโลยีที่ก้าวกระโดด

ความสำคัญของการรักษาตำแหน่งในตลาดการพนันออนไลน์

การรักษาตำแหน่งของ Publishers Clearing House ในตลาดการพนันออนไลน์เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่ง โดยในยุคที่การเข้าถึงเทคโนโลยีและการโฆษณาดิจิตอลมีบทบาทสำคัญในการเชื่อมโยงกับกลุ่มลูกค้าที่ใช้งานอินเทอร์เน็ตอย่างแพร่หลาย

การสร้างความรู้จักและความนิยมของแบรนด์ในวงการการพนันออนไลน์จึงเป็นการที่สำคัญในการดึงดูดลูกค้าและรักษาลูกค้าที่มีอยู่ เพื่อให้สามารถเป็นอยู่ในตลาดอย่างยั่งยืนในระยะยาว

ดังนั้น การเปลี่ยนแนวทางธุรกิจของ Publishers Clearing House เพื่อเข้ากับยุคดิจิทัลและการพนันออนไลน์เป็นสิ่งสำคัญที่จะช่วยให้บริษัทสามารถอยู่รอดและเจริญเติบโนในอนาคต